Основные элементы поискового объявления Яндекс и Google

На дворе 21 век, компьютеры, телефоны, интернет уже настолько заполонили наши жизни, что сложно найди человека, кто бы ни знал о существовании Яндекса и Google. Ну и, наверное, каждый пользовался этими сервисами в надежде найти искомую полезную (или не очень) информацию.

Я не сомневаюсь, что и вы сами не один раз пользовались поисковыми системами Яндекс и Google. Многие из вас, скорее всего не обращали внимания на все объявление, а кликали только из-за красочного или релевантного названия. Хотя созданию объявлений стоит уделять особое внимание хотя бы по двум причинам:
Первая причина: Вы можете на этапе показа объявления «отсеять» не нужную вам аудиторию.

Вторая причина: Клики платные и качество трафика напрямую влияют на ваш рекламный бюджет.

Давайте разберем, из чего состоят поисковые объявления Яндекса и Google и как правильно их составлять.

Настройка поисковой рекламы Яндекс.Директ

Настройка поисковой рекламы Google.Adwords


Заголовок 1 – Заголовки объявления — это то на что пользователь обращает внимание первым, поэтому первый заголовок должен быть максимально релевантным запросу.
Заголовок 2 – Второй заголовок можно использовать как продолжение первого как в примере с Яндексом или же как в примере с Google, в нем можно написать уточнение, возможно такое объявление будет менее кликабельным, но привлечет на сайт более целевую аудиторию. Ну и УПТ во втором заголовке выглядит тоже хорошо.
Фавикон – Самостоятельно поставить фавикон в объявление у вас не получится, он подгружается автоматически с сайта
Быстрые ссылки – В своей практике мы часто встречаем неумелое использование быстрых ссылок, по принципу «что-то надо написать, а что не знаю». Лучше написать, что у вас есть какие-то сопутствующие товары или УТП.
Отображаемая ссылка – Помогает понять, на какую страницу попадёт пользователь, кликнув на объявление, можно писать на русском языке, но ограничена 20 символами.
Текст объявления – Вообще так повелось, что текст объявления читают редко, но это не значит, что не стоит ему уделать внимание, просто необходимо сделать его привлекательным, напишите там УПТ и добавьте цифры, люди любят цифры)
Уточнения – Уточнения будут показываться только тогда, когда вы будите стоять на первом месте в выдаче Яндекса (возможно изменится в связи с апрельским обновлением). Google может его показывать хаотично). Как их использовать?
На то и название «Уточнение» вы можете уточнить, что вы предлагаете посетителю, или опять же использовать как УТП.
Контактная информация – Показывается если заполнена визитка (Яндекс) или связь с Google My Business (Google) в настройках рекламной кампании. Лучше заполнять всегда, так как объявление становится более массивное и больше привлекает внимания, а значит и кликабильность растет.
Яндекс Маркет – Если ваш интернет магазин присутствует на Яндекс Маркет, то в объявлении вы получите целую строчку, что опять же сделает объявление более привлекательным. Но эта сточка и показывает ваш рейтинг, так что позаботьтесь, о хорошей репутации).
Цена – Такая строчка как цена присутствует только Google, можно сразу еще в объявлении рассказать о том какие у вас цены и возможно избежать лишних кликов.

Вообще реклама в Google более функциональна, позволяет сразу в объявлении писать бренды которые у вас представлены, писать об услугах, удобствах. Для этого создан отдельный блок – Расширения объявлений

Мобильные объявления от Google тоже имеют ряд интересных преимуществ:
К примеру: Если у вас сервис Такси, Эвакуаторы или что-то не особо требующее посещения сайта. Можно настроить звонок по цене клика, то есть, когда пользователь будет кликать на ваше объявление, у него автоматически на экране высветится номер телефона, ему только останется нажать кнопку вызова).
Или можно настроить отправку сообщения без перехода на сайт, а это тоже очень интересный сервис, вы начинаете личное общение с клиентом, минуя сайт.
На сегодняшний день предложений по настройке контекстной рекламы огромное количество.

И к сожалению (или к счастью?) уровень настройки большей части рекламных кампаний оставляет желать лучшего. Специалисты (как они себя сами называют) либо не умеют делать, либо им лень делать, либо продают отдельно полную настройку объявлений, что снижает эффективность кампании.