Обновление аукциона Яндекс.Директ

С 25 апреля в интерфейсе Яндекс.Директ начали отображаться ставки, позволяющие получить тот или иной объём трафика. Ранее торги велись за ориентировочную позицию, занимаемую в результатах поиска.

Коротко о механизме работы

Новый аукцион Яндекс.Директ
Аукцион и формула расчета цены за клик не поменялись. Цена за клик будет формироваться, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а более качественные объявления — занимать лучшие места на выдаче по более низкой цене. Однако теперь при расчете объёма трафика (и списываемой цены соответственно) учитываются не только позиция на поиске, но и другие факторы, которые влияют на эффективность показа рекламы (качество заполнения объявления, качество и ставки объявлений конкурентов, релевантность к запросу пользователя).

Больше 100% или Яндексу не хватило цифр?

«За объем 100 приняты показы в обычном дизайне спецразмещения, на первом месте из трёх. Варианты показа, которые дают больше трафика, обозначаются числами больше 100, для них рассчитываются отдельные цены.» — объясняет Яндекс.

«Хочешь красиво — заплати» — пока кажется, что так и будет. Как будет на самом деле неизвестно. Проверим на практике.

Что мне будет?

Новые изменения в Яндекс Директ. Что ждать?
К сожалению, предугадать как изменится эффективность рекламной кампании не получится. Однако, мы можем наедятся, что снижения эффективности не будет. Мы предполагаем, что в большей части рекламных кампаний наших клиентов будут наблюдаться улучшения. Так как созданные нами объявления содержат все доступные расширения (чем зачастую пренебрегают конкуренты) и соответственно будут более привлекательными за счет показов в более красивом виде. Как сообщает Яндекс, на сегодняшний день тестируются несколько видов отображения объявлений на поиске, запуск которых так же должен благоприятно сказаться на наших рекламных кампаниях.

Показатель wCTR

Так же на конференции Яндекса, прошедшей 16 апреля, была презентация новой метрики — wCTR.
wCTR - новый показатель Яндекс Директ
Фактически, новый показатель — улучшенная версия CTR. Разница в том, что количество показов объявления по ключевой фразе с объемом трафика 30% и 100% может быть кардинально разным, что напрямую влияет на количество кликов. Для того, чтобы провести анализ после изменения объявлений (например при проведении A/B тестирования) необходимы одинаковые условия. При традиционном показателе CTR это практически невозможно, ведь объявление могло менять позицию из-за влияния конкуренции. Мы верим, что внедрение показателя wCTR откроет новые горизонты в аналитике качества объявлений.

Нужно настроить контекстную рекламу?